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El crecimiento acelerado de las compras online impulsó toda una transformación digital para las marcas de productos cosméticos, a la vez que una nueva generación ascendía como indicador principal de consumo, la Generación Z.

El 2022 según informa la agencia EXE estiman un aumento del e-commerce entre un 30-50%. Incremento que enfoca la mirada a una generación que ha crecido en un entorno digital, social y medioambientalmente comprometido, y que sus decisiones de compras definitivamente influirán en los lanzamientos de productos y el posicionamiento de las marcas.

Unos marcados ideales además de un espíritu libertador que definen las tendencias del Packaging de cosméticos en este 2022, basados en:

1. Un nuevo comenzar post Covid: La alegría de volver a revelar los rostros sin contención son las nuevas claves de un maquillaje que estimule la diversión y la creatividad, por ello los colores atrevidos, el brillo y las texturas únicas tienen mayores posibilidades en el mercado.

2. Inclusión radical: La era del “ocultamiento de imperfecciones” toca a su fin para esta generación. Las marcas de cosméticos deben ser inclusivas y ofrecer soluciones diversas para realzar los matices naturales.

foto natural (La generación Z define las tendencias del packaging de cosméticos 2022

3. Ética: Como generación de firmes convicciones, la industria de la belleza debe asumir un compromiso genuino con causas sociales y medioambientales, y la transparencia como bandera en todo momento.

4. Naturaleza y tecnología: La tendencia de la “belleza natural” ha evolucionado hacia un perfil de consumidor más abierto a las soluciones destinadas a proteger el medio ambiente, la denominada “tech for good”, o tecnología para el bien.

5. Maquillaje para la era digital: La Generación Z es la creadora de TikTok y sus vidas virtuales son más importantes que nunca. Algunas marcas lanzan filtros, acceso a listas de música (Spotify) y apps para realizar pruebas de productos. Otras se centran en géneros que ayuden a los consumidores a verse más favorecidos frente a cámara (filtros). Ello condiciona a las marcas al empleo de un Packaging inteligente como creador de estas experiencias y como apuesta segura en este 2022.

filtro redes sociales (La generación Z define las tendencias del packaging de cosméticos 2022)

El 2022 sin duda será un año de experiencias virtuales y divertidas que definirá el avance de la Generación Z en el embalaje de cosméticos.

Fuentes: Agencia EXE y Revista Industria Cosmética

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